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中手游CEO肖健:影游互动不止“花千骨模式”

[择要]影游互动的成功案例照样少数,爆品今朝还仅有《花千骨》一款。

腾讯科技 余一 10月30日报道

影游互动并不是新鲜话题,在以前多以冠名、代言和视频网站广告等形式推进,但效果并不尽如人意,相助也多停顿表层。可今年《花千骨》手游爆发,尤其是创下月流水近两亿的神话后,游戏圈和影视圈掘客“金矿”热心才真正爆发。

《花千骨》这种游戏电视剧同步上线、影游剧情毗连慎密的要领,被后面的影游互动项目广泛借鉴。但中手游CEO肖健在吸收腾讯科技专访时却表示,不满意于该形式,想和爱奇艺去探索一些《花千骨》以外的新影游互动弄法。

10月29日,中手游与爱奇艺签署了计谋相助协议,《功夫少林》将是两家相助的第一个项目,中手游和爱奇艺都不盘算为游戏推出网剧或者其他的影视作品,而是考试测验以武侠类型和少林文化,去激活武侠相关用户。

除了类型定位之外,肖健奉告腾讯科技,中手游和爱奇艺还计划打通双方的会员,让玩家能够在玩游戏或者看爱奇艺影片,相互获得额外的代价,例如爱奇艺会员专属礼包、充值送爱奇艺会员等要领。

探索花千骨外新弄法

在10月20日,肖健公布了中手游2015年第四时度和2016年事首?年月的产品计划,此中《航海王强者之路》、《星球大年夜战批示官》、《露娜战纪》、《轩辕剑之昆仑镜》和唐家三少最新小说《天火大年夜道》将是Q4的重点产品。

今日全平台内测上线的《功夫少林》作为中手游与爱奇艺相助的第一款产品,是试水之作,也是中手游当前产品计划中较为特殊的一款。

和花千骨和琅琊榜不合的是,《功夫少林》在现阶段并没有专门的影视作品,而中手游和爱奇艺也没有计划采纳开拓网剧的形式去实现影游互动。

肖健的见地是很多影视作品里面都带有少林的元素,少林文化本身便是一个大年夜IP,《功夫少林》着实和很多影视作品都带有关联性,以是他和爱奇艺想考试测验类型影视游戏互动的形式,在IOS平台联合发行《功夫少林》。

在他看来,利用市廛平台虽然有很多玩家,然则很难精准找到对少林有情感的用户。作品的口碑曝光转化,也是其他平台难具备的上风。

作为“花千骨模式”的操盘手,爱奇艺联席总裁徐伟峰(微博)对腾讯科技表示,不合于《花千骨》的产品精准对接。在《功夫少林》上,爱奇艺会考试测验类型的精准对接,可能会将少林题材和武侠题材划为一类,将游戏保举给不雅看该类影视作品的喜欢者。

不是所有IP都得当影游互动

虽然影游互动是当前游戏行业最火热的话题之一,险些每家游戏公司都在做相关的考试测验。在《功夫少林》的相助上,徐伟峰和肖健更是盼望借此将影游互动的外围再做拓展。

然则弗成否认的是,影游互动的成功案例照样少数,爆品今朝还仅有《花千骨》一款。

徐伟峰坦言,现在已经有太多人做这件事,以是对用户来说轻易麻木,掉去新鲜感。假如不引入更盛行的元素和更新的弄法,游戏质量不高或者和影视作品联系不强的话,很难吸引新生代的玩家。

作为游戏公司方,肖健则觉得,并不是所有IP都得当影游互动的模式,要斟酌到IP的定位和属性,所面向的人群以及天下不雅架构。IP假如轻易带给玩家一个完备的天下不雅,能够精准地指向某类用户,成功可能性会高一点。

除IP的匹配度、游戏的品德及游辱弄法的适应性之外,肖健表示,影游互动还涉及全部发行节奏的精准共同,平台方必要异常懂得影视的播放档期、产品从封测、公测与影视剧播放节奏的卡点共同、在各播放平台和各方营销资本的充分调动和整合等。而游戏的制作方也必要真正理解和消化作品。

除了《功夫少林》这种类型的影游互动新考试测验之外,肖健和徐伟峰说,计谋相助中,也会有《航海王强者之路》、《星球大年夜战批示官》、《轩辕剑之昆仑镜》等和影视作品联系慎密的游戏。

然则肖健照样再次强调了他不乐意照搬花千骨模式的态度。“《花千骨》虽是天时地利人和培育的大年夜成,但也带有必然的命运运限成份。只能从中总结一些有规则的器械,加大年夜推动力度,无限往花千骨模式去挨近。但实话实说,想再造一个花千骨照样异常有难度的。中手游照样盼望与爱奇艺探索一些新影游互动弄法。”

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